効果的なユーザー層
- 300,000,000以上のアクティブなFacebookユーザーを対象に宣伝できます。
- 広告にソーシャルアクションを掲載して、さらに関連性を高めましょう。
- ユーザーの関心にマッチする広告を掲載することにより、需要を高めます。
Facebook広告を作成
- 画像・テキストベースの広告をスピーディに作成できます。
- 自分のウェブサイトやFacebookページ、イベントなどを宣伝しましょう。
- 希望の通貨建てのクリック当たり課金(CPC)またはインプレッション当たり課金(CPM)を選択します。
広告を最適化
- リアルタイムの報告により、広告の成果をトラッキングできます。
- 誰が広告をクリックしたかについて詳細なデータが得られます。
- 広告から最大の成果が得られるよう、広告の編集が可能です。
Facebook広告を作成するために必要な情報を収集します。
リンク
自分のウェブページを宣伝するか、Facebookのページやアプリケーション、グループ、イベントなどを宣伝するかを指定します。
広告メッセージ
分かりやすく、簡潔なテキストで、ターゲットユーザーに直接訴えかける広告を作成します。タイトルには最大25文字、本文には最大135文字まで使用できます。
写真
宣伝する商品やサービスにあった、魅力的で関連性の高い画像を採用します。
ステップ1: 広告の作成
下のスペースに、広告のタイトル(空白を含め最大25文字)や本文(空白を含め最大135文字)など、必要な情報をアップロードします。広告の作成プロセスを通して、広告がどのように表示されるかを確認することができます。
写真や画像をアップロードすることもできます。これはオプションです。写真に関する推奨事項については、よくある質問をご覧ください。
ユーザーを自分のウェブサイトに誘導するか、Facebookページやグループ、イベントなどに誘導するかを決定します。Facebookページやグループ、イベント、アプリケーションの管理人になっている場合は、これらをドロップダウンリストから選択することができます。
このステップでは、年齢、性別、居住地などにより、ターゲットを絞り込むことができます。チェックボックスをクリックすると、ユーザーの友達のブランドやビジネスに対するアクションに関する情報が表示されます。ソーシャルアクションについて詳しくは、よくある質問をご覧ください。
ステップ2: ターゲット
対象ユーザー:
- 居住地
- 年齢
- 性別
- キーワード
- 学歴
- 勤務先
- 交際ステータス
- 興味のある交際相手
- 言語
実際のユーザーに関する人口統計および心理フィルタを使って、最適なターゲットを指定します。ターゲットのページでは、初期設定は米国内の18歳以上のユーザーになっていますが、これを変更して、広告にもっとも適したターゲットに的を絞ることができます。ターゲット条件に一致するユーザーの推定数がページ上部に表示されますので、参考にしてください。各ターゲットフィルタの詳細については、よくある質問をご覧ください。
ステップ３: 広告キャンペーンと価格設定
広告キャンペーンに名前をつけます。1日の予算とスケジュールは、キャンペーン内のすべての広告に適用されますのでご注意ください。
広告キャンペーンを設定したら、1日の予算とスケジュールを決定します。まず1日の予算を決めます。1日の最低予算は$1.00です。次にスケジュールを指定します。広告が承認されたら継続して掲載するか、それとも特定の開始日から終了日まで掲載するかを選択します。
クリック数に対して支払いをするか、表示数に対して支払いをするかを決めます。広告に関する推奨事項と支払いタイプについて詳しくは、よくある質問をご覧ください。
最後に、支払い方法に応じて、1クリックあたりまたは1000インプレッションあたりの広告料金の上限を設定することもできます。推奨入札価格を見れば、他の広告主が同様の対象ユーザーに対する広告に現在いくら入札しているかがわかります。最低推奨入札価格以上を入札することをおすすめします。
ステップ5: 広告を確認
あと一歩で完了です。広告作成プロセスの最終ステップは、広告の確認です。対象ユーザー、予算、広告の内容に間違いがないか確認してください。[広告を変更]をクリックすれば、修正できます。確認が終わったらクレジットカード情報を入力して、[注文する]をクリックします。すべての広告は掲載前に品質審査を受けます。審査では、広告ガイドラインの基準を満たしているかがチェックされます。広告掲載時の推奨事項およびよくある不承認の理由をご確認いただくことをおすすめします。
的確なターゲット設定でチャンスをビジネスに
Facebook広告はきわめて効果的なことがわかりました。当社のビジネスがここまで拡大したのも、Facebookとその広告キャンペーンを利用したおかげです。&mdash 社長 Chris Meyer
CM Photographicのページを見るFacebookユーザーにとって、Facebookは実生活をそのまま反映しています。このため、特定の製品に本当に関心を持っている人に広告を配信することが可能です。Facebook広告を使って、CM Photographic社は、20〜40歳の女性のうち、Facebookの交際ステータスが婚約中となっている人だけをターゲットとして広告を掲載することができました。
実際に掲載された広告12ヶ月の期間に、CM Photographics社はFacebook広告に＄600を投資することにより、$40,000近い収入を得ることができました。広告を見てCM Photogrpahicsのサイトを訪れたFacebookユーザーの60％以上が詳細情報に興味を持ち、ビジネス機会につながりました。
柔軟な価格設定とリアルタイムの推奨入札価格により、コスト効果の高い広告キャンペーンを実現
StorQuest社のレンタル率
Facebookを使って、広告主が特定のターゲットに的を絞り、特定のニーズに対する解決策を提供することができました。夏休み前の大学生にセルフストレージサービスのFacebook広告を配信することにより、StorQuest社は学生による記録的なレンタル率を達成しました。— ダン・ホービン、G5 Search MarketingStorQuest'sのページを見るFacebook広告は、コスト効果の高いキャンペーンを簡単かつスピーディにセットアップし、管理できます。G5社では、夏休み直前に21の大学の学生をターゲットとしてセルフストレージサービスStorQuest社の広告キャンペーンを展開し、成功を収めました。入札ベースシステムでリアルタイムで表示される推奨入札額を参考として、年齢、大学の学年、場所といったきめ細かいターゲット設定を利用したコスト効果の高い広告の配信が実現しました。
実際に掲載された広告StorQuestのFacebook広告キャンペーンは、同社のオンライン広告活動の中でも有数のパフォーマンスを達成しました。
- 同一ロケーションの前年比レンタル率が50%以上増加
- Facebook広告からのビジターのコンバージョン率10%
- リード当たりのコストおよび顧客あたりのコストはGoogleアドワードと同等
- CPC $1.25でリード当たりのコスト$10.25
- 平均レンタル料金$100 − 顧客当たり平均生涯価値$600
Facebookのマーケティングソリューションとの組み合わせでプラスの投資回収率を達成
クリックスルー率
今日まで、Facebookは最も効果の高いオンライン広告キャンペーンとなっています。実施コストが低く、関心の高いターゲットが期待できます。— ダミオン・R・マーティン、PR & MarketingNippon Airwaysのページを見るFacebook広告に加えて、Facebookページやイベントなどを作成・管理すれば、ユーザーの友達が投稿したコンテンツを広告メッセージに含めることができ、さらに強力な口コミ効果が期待できます。全日空はFacebookページを使ったアプローチにより、関心のあるユーザーに継続的にメッセージを配信したり、効果的な広告キャンペーンを実施することに成功しました。キーワードを独自にグループ化して、旅行と日本の文化に関心を持っているユーザーをターゲットにした広告配信を実現し、対象層に合った広告素材を作成することができました。
実際に掲載された広告全日空の広告キャンペーンの平均CTRは8〜12%ですが、Facebook広告では25％に達し、高いコンバージョンが投資回収率プラスにつながりました。これは、同社の製品が衝動買いの対象ではないこと、日本が典型的なバケーションの目的地ではないことを考えると、ユニークな事例だといえます。